MUERE EL HOMBRE, NACE LA LEYENDA. La marca personal de Maradona.

Ha sido considerado uno de los mejores o quizás el mejor jugador hasta el momento, su vida personal a estado rodeada por los excesos del alcohol y drogas, escándalos sexuales y de más; su muerte a desatado una controversia en si catalogarlo como un gran futbolista ya que no se le puede dar honores a una persona que ha tenido una vida como la de él y que no puede ser un ejemplo para las generaciones futuras. En esta ocasión analizaremos desde el punto de vista del marketing la marca personal de Maradona.

En todo lo que hacemos en Marketing, ya sea personal, profesional, institucional, marketing de servicios, marketing político, etc., etc., y en todos los pasos de planeación y ejecución se tienen que respetar estas tres reglas

1.- Respeto por la escénica: No es más que respetar el alma de la persona o institución, sus características personales; nuestros padres muchas veces nos dijeron “No quieras aparentar algo que no eres”, puedes modificar, ocultar o agrandar características, pero siempre con la base del respeto al alma. Maradona en la cancha de juego siempre se caracterizado por tener un estilo ágil, llamativo, en resumen, un estilo de espectáculo, a diferencia de otros jugadores de su tiempo y de la actualidad que son más sobrios en su estilo de juego, de más técnica que de espectáculo; fuera de la cancha fue básicamente lo mismo, por el tipo de personas con las que se reunía del ámbito político donde al mismo tiempo marco su afinidad y filosofía política, inclinado a “Estar con el pueblo” pasando por los escándalos acusado por presuntas relaciones sexuales con menores de edad, su adicción al alcohol y a las drogas; en resumen una vida de escándalos y espectáculos.

2.- Lo que quiere el público: Aquí hay que dividirlos en diferentes nichos de mercado y hay que tener en cuenta que unas personas pueden estar en uno u dos o tres o más grupos al mismo tiempo y que todos ellos interactúan entre sí. Uno de los grupos son todos los amantes del Futbol, ya que no cabe duda que fue un gran futbolista, en otro grupo colocaremos a los grupos de interés político, ya que su posición de gran futbolista le dio la oportunidad que el mundo entero estuviera interesado saber lo que hacía y lo que decía, por lo cual los entes políticos, en caso de que su ideología personal combinara con la ideología del ente político, esté buscaba la forma de estar cerca de él y viceversa; también hay que agregar a otro grupo que podemos catalogarlo como los defensores de las leyes morales, y aquí podemos agrupar tanto a las leyes federales como las morales sociales, donde estaban interesados en sus desarrollo de los crímenes, tanto fiscales como los relacionados con el sexo, los escándalos por sus adicciones y excesos

3.- Los objetivos: El objetivo de Maradona al principio fue ser considerado el mejor futbolista, a su retiro su objetivo cambio al de ser una figura pública constantemente anunciada en los medios de comunicación y poder vivir de esa fama, y lo único que hizo fue seguir alimentando la reputación que ya traía al momento de su retiro, la que todos conocemos, esa fórmula no escrita le funciono hasta el día de su muerte ¿Se dieron cuenta que durante toda su vida nunca se reinvento? ¿Nunca hizo un cambio en su personalidad? Siguió siendo dentro del espectáculo del futbol, pero como entrenador, comentarista, opino logo, siguió juntándose con celebridades artísticas y políticas, sus opiniones respecto a esto siguieron siendo controversiales, y siguió con sus escándalos de alcohol, drogas y sexo; con ciertos matices nuevos pera darle un toque de actualidad

Ha diferencia de Maradona, Miley Cyrus llego al estrellato con su personaje de Hanna Montana, la chica perfecta que no rompe un plato, después decidido hacer un cambio como producto artístico y como marca personal, se convirtió en la chica imperfecta para después evolucionar en la mujer de armas tomar que ahora conocemos. Si Maradona nunca evoluciono como producto mediático es porque su vida personal se convirtió en el mismo producto mediático, Para los amantes del futbol era una constante el saber lo que tenía que decir uno de los mejores del mundo, como entrenador era interesante saber si las proezas que hizo en la cancha las replicaría desde el banco de director técnico y aprender algo de él. En cambio, las persona que, aunque si les gusta el futbol, pero no son apasionados y para los que no les gusta, escuchar el nombre de Maradona era interesante porque esperábamos ver donde estaba el exceso o el comentario incomodo, el escándalo. Si al producto mediático que era Maradona le quitamos su vida personal solo sería un gran futbolista únicamente reconocido y recordado por los amantes del futbol y hasta ahí estaría el límite, por ejemplo, el rey Pele, Zinedine Zidane, Franz Becknbauer, por mencionar algunos.

La fórmula no escrita (Porque no creo que él lo planeara todo de esa forma) fue que alzo su vida personal al mismo nivel que su vida como deportista, Ser considerado un gran futbolista alrededor del mundo y a ver nacido en un país futbolero del calibre de Argentina y si le sumamos los altibajos de su vida personal junto con los escándalos tenemos como resultado a una leyenda como Maradona.